Search Engine Journal ha intervistato 32 specialisti PPC per scoprire quali saranno le grandi tendenze nella gestione delle campagne Pay Per Click nel 2021 e ne hanno individuato 10, che ti riassumo:
Il modo in cui i dati vengono acquisiti sta per essere interrotto a causa dei cambiamenti nelle politiche sulla privacy globali e alle restrizioni ai cookie di terze parti nei browser. Questa perdita spingerà più inserzionisti a tornare a metodi di targeting contestuale e aumenterà l'importanza di creatività accattivanti.
Con meno informazioni disponibili relative ai potenziali clienti, i professionisti del marketing dovranno evolvere il loro approccio e pensare di più a coinvolgere il pubblico giusto, facendo particolare attenzione all’esperienza di acquisto dell’utente.
Grazie alle automazioni, sempre più precise, come Smart Bidding e Responsive Search Ads che gestiscono attività precedentemente svolte a mano, sarà possibile dedicare più tempo nella costruzione di strategie di brand awareness and brand affinity.
La diversificazione è la chiave del successo: oltre a Google Ads, Microsoft Advertising, è necessario testare le campagne su YouTube, gli annunci nativi di Verizon Media, Facebook, Instagram, Twitter e persino TikTok se il pubblico si adatta.
Le aziende dovranno fare il possibile per mantenere la conformità alla privacy per garantire l'usabilità dei dati.
Instagram: è solo una questione di tempo prima che si aprano nuovi posizionamenti pubblicitari su IGTV e Reels, interessanti soprattutto per la parte legata al Catalogo degli Shop.
Strategia a lungo termine: sarà sempre più importante raggruppare le campagne in strutture tematiche e differenziarle a seconda del pubblico in target e non solo alle keywords, correggendo il tiro in base a preferenze e comportamenti.
Incrementare l’uso di annunci adattabili, dinamici e nativi. Questi tipi di annunci richiedono lo sviluppo di nuove competenze in materia di pianificazione, scrittura creativa e test.
Cresce l’importanza della fase di test delle campagne.
L’esperienza da mobile sarà sempre più centrale. Non è una sorpresa? Eppure sono ancora molti i siti web che non garantiscono una buona esperienza da smartphone.
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